Smart TV vs smartphones : Quel est le device préféré des Européens?

Introduction : La progression de l'IPTV dans l'UE

Depuis peu, le paysage de la consommation médiatique dans la zone UE a vécu une transformation profonde, notamment avec la montée en puissance de la télévision par protocole Internet. Ce système a réinventé le mode par laquelle les médias sont transmis et utilisés, encourageant une transition loin des formules conventionnelles via satellite ou câble. Pour 2025, le marché de l'IPTV sur le continent s'apprête à vivre une progression significative, stimulée par les réseaux haut débit ultra-rapides et par la préférence croissante du public envers des solutions de consommation personnalisée.

Facteurs clés de cette expansion

La dynamique de progression de l'IPTV dans la région dépend de de nombreux paramètres complexes. Les progrès numériques s'avèrent essentielles ; la généralisation des infrastructures haut débit et des outils intelligents a rendu le streaming en HD disponible à des utilisateurs plus vaste. Par ailleurs, la mise en place de fonctionnalités modernes, telles que le catch-up TV et les services VOD, boost la fidélisation et l'expérience des utilisateurs.

2. Panorama actuel de l'industrie de l'IPTV dans l'UE

L'industrie du streaming TV sur le Vieux Continent est en pleine transformation, dicté par les progrès techniques et les changements dans les comportements du public. En 2023, le nombre d'abonnés à ces services de TV over IP a franchi environ 20 millions, constituant une augmentation significative par rapport aux années précédentes. Cet essor s'explique surtout par l'essor du très haut débit et des technologies de lecture ultra HD, qui offrent un niveau de streaming nettement supérieure.

Évolution des services et compétitivité intensifiée

Les tendances observées dans ce marché de l'UE démontrent en outre une diversification des propositions. Les opérateurs historiques comme les groupes audiovisuels et les opérateurs de réseau câblé font face désormais de nouveaux entrants, par exemple les applications en ligne. De plus, des solutions hybrides émergent, associant les services IPTV à des fonctionnalités de VOD et des plateformes en ligne, offrant aux clients de customiser leur expérience.

Défis réglementaires et perspectives

En outre, les sujets de cadre légal et de droits de contenu continuent d'être des obstacles importants pour ce marché. Les directives communautaires sur la neutralité du net et la confidentialité des données affectent les stratégies économiques des fournisseurs de streaming, les incitant à opérer dans un environnement complexe en constante évolution.

3. Innovations technologiques : La révolution de la télévision connectée dans l'UE

Les réseaux 5G : Un levier stratégique

Les innovations récentes s'imposent comme critiques dans la transformation des solutions de télévision IP en Europe, avec comme horizon 2025. L'une des avancées les plus significatives s'incarne par les réseaux 5G, qui promet des débits de transmission exceptionnelles avec des délais minimisé. Cette infrastructure permet de distribution de flux ultra HD, incluant la 8K, et boostant l'engagement des viewers via des latences de réaction quasi instantanés.

Intelligence Artificielle : L'adaptation intelligente

En complément de la nouvelle connectivité, l'adoption croissante de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique s'imposera comme central dans le ciblage des services de télévision IP. Les systèmes avancés d'intelligence artificielle seront capables de interpréter les habitudes d'utilisation des téléspectateurs et proposer des chaînes sur-mesure selon leurs goûts. Cette personnalisation renforcera non seulement l'engagement des utilisateurs, et également les niveaux de fidélité, étant donné que les clients auront l'impression mieux compris par des offres alignés à leurs passions.

Infonuagique : Flexibilité et efficacité

Troisièmement, le cloud computing représente une innovation majeure pouvant réinventer l'univers IPTV. En déplaçant les capacités de stockage et de traitement sur des serveurs distants, les opérateurs du secteur pourront réduire les coûts d'infrastructure tout en proposant une flexibilité et scalabilité. Cette approche facilitera également le déploiement d'offres de diffusion en direct, donnant la possibilité aux abonnés de profiter à des centaines de flux et programmes en VOD au-delà des restrictions des plateformes traditionnels basés sur une infrastructure matérielle.

4. Cadre juridique : La gouvernance du streaming TV dans l'UE

Normes communautaires : Un cadre en adaptation

L'encadrement juridique et la législation des services de télévision IP sur le continent évoluent constamment en réponse à l'accélération des changements du numérique et à la manière dont les consommateurs accèdent à les programmes. En 2025, le paysage réglementaire se définit par un ensemble de directives européennes et de lois locales qui visent à réguler les services IPTV tout en défendant les droits des consommateurs.

Enjeux majeurs : Piraterie et protection des droits

Par ailleurs, la législation de l'IPTV au niveau continental rencontre des défis importants, notamment en matière de piraterie et d'exploitation illicite des droits d'auteur. Les autorités publiques, en partenariat avec les opérateurs, implémentent des dispositifs destinées à endiguer ces délits, principalement par l'adoption de solutions de sécurisation et de traçage des contenus non autorisés.

Harmonisation à l'échelle UE et perspectives

Enfin, l'essor des solutions comme les réseaux nouvelle génération et la réalité virtuelle demande une réévaluation continue des cadres réglementaires existants. Les instances officielles sont contraintes d'évoluer entre le soutien de l'innovation et la protection de la propriété des consommateurs et des créateurs. La coopération au sein de l'UE est cruciale en vue de créer une stratégie harmonisée vis-à-vis des problématiques européens que soulève la distribution de programmes en flux continu.

5. Synergie 5G-IPTV : Une évolution majeure du secteur médiatique

Capacités révolutionnaires : Le confort immersive

Le déploiement de la connectivité 5G représente une avancée fondamentale dans le paysage des télécommunications, ayant des implications notables pour les services d'IPTV dans l'UE pour 2025. Cette technologie, par son potentiel à offrir des débits de téléchargement exceptionnels et une latence réduite, change l'équation du confort de visionnage.

Applications innovantes : AR/VR et sur-mesure

Par ailleurs, cette technologie permet le ciblage et la disponibilité des médias de télévision IP. Grâce à des connexions hautement stables, les fournisseurs peuvent d'intégrer des options en VOD permettant une participation inédite. Les fournisseurs de contenu peuvent exploiter des technologies de pointe, comme l'intelligence artificielle et l'analyse du Big Data, pour ajuster en temps réel leurs offres.

Démocratisation : Vers une télévision numérique pour tous

Troisièmement, la 5G est susceptible de réinventer l'infrastructure de transmission de l'IPTV dans l'UE. L'expansion de ces réseaux est susceptible de diminuer l'utilisation exclusive au câble traditionnel, facilitant ainsi l'accès à des contenus de télévision IP au sein de régions rurales ou moins bien desservies.

6. Analyse géographique de l'IPTV : Contrastes nationales

France : Leader de la télévision connectée

En France, le secteur de l'IPTV est dominé par des opérateurs majeurs tels que Bouygues Telecom, distribuant des services diversifiée alliant télévision traditionnelle et médias streamables. La pénétration importante de la fibre optique garantit un niveau de streaming optimal, avec des options telles que le catch-up TV ainsi que le multi-écran.

Outre-Rhin : Rigueur technologique

Chez nos voisins germaniques, les services de télévision IP sont reconnus pour leur approche orientée client, proposant des plateformes personnalisables et des options innovantes comme l'enregistrement cloud. Deutsche Telekom, le principal acteur, a mis en place une intégration transparente avec les chaînes hertziennes ainsi que les services de streaming, tout en respectant les strictes réglementations de confidentialité des utilisateurs.

Méditerranée : Émotion

En Espagne, l'IPTV repose sur un important offre nationale, avec des telenovelas cultes mais aussi un accent important pour la Liga/Serie A. Movistar ses rivaux acteurs ont développé des forfaits tout-en-un avec souvent des licences privilégiés de retransmission, un atout commercial dans ces régions où le ballon rond est une vraie passion populaire.

Marché britannique : Tradition télévisuelle

Outre-Manche, des géants tels que Virgin Media ont élevé le streaming à un niveau exceptionnel, avec particulièrement la haute qualité ainsi que des solutions avancées telles que le multi-écran. Leur approche fusionne avec succès les chaînes hertzienne à les plateformes modernes, proposant de ce fait un écosystème unique conquérant des millions d'abonnés.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Une référence du numérique

Paysage concurrentiel : Les géants

À l'orée 2025, le marché de l'IPTV dans l'Hexagone maintiendra sa transformation constante, marquée par un engouement grandissante des solutions de diffusion numérique ainsi qu'une rivalité intensifiée parmi les fournisseurs de contenu. Free, les poids lourds du secteur, proposent des solutions complètes alliant programmes en direct, contenus premium à une vaste gamme de streaming.

Environnement légal : Harmonie innovation / protection

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel veille activement afin d'assurer une harmonie nécessaire parmi innovation technologique, protection des créateurs et accès équitable au contenu. Le combat anti-piratage s'affirme comme une priorité, impliquant des moyens conséquents en outils de protection et de authentification des flux.

Révolutions technologiques : Expérience utilisateur

L'utilisation des algorithmes intelligents facilite une curation ultra-personnalisée des programmes, tandis que les plateformes nouvelle génération transforment l'exploration au sein de l'océan de programmation disponible. L'avènement de la 5G vient booster substantiellement l'expérience de streaming, en particulier des résolutions 4K/8K et temps de latence minimes. Face à ces évolutions, les fournisseurs vont devoir se réinventer sans relâche autour de axes majeurs : prix.

Horizon proche : Enjeux

Le marché français évolue vers un âge de sophistication, où la valeur ajoutée s'affirme comme l'élément déterminant visant à capturer une audience ultra- exigeante. Les prochains enjeux comprendront l'intégration avec l'IoT domestique, le sur-mesure algorithmique ainsi que la protection des services vis-à-vis des attaques informatiques exponentiellement complexes.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Rigueur technologique

Offres diversifiées : Géants des télécoms

Outre-Rhin, la mutation de l'offre de télévision IP à l'horizon 2025 illustre une évolution sectorielle en constante mutation, stimulée par l'essor des usages de streaming. Le secteur est caractérisé par une multitude d'acteurs, allant des géants du numérique en passant par les services spécialisées.

Réseaux nouvelle génération : Débits ultrarapides

Le déploiement de la 5G et l'amélioration des infrastructures THD s'avèrent stratégique dans l'essor des services IP. Ces innovations techniques permettent des performances de téléchargement accrues offrant une définition visuelle haute fidélité, transformant le visionnage en haute définition à la fois possible, mais surtout sans interruption.

Défis légaux : Équilibre marché / protection

Toutefois, les enjeux subsistent. Les questions de droits d'auteur et normatifs demeurent primordiales au sein de la croissance de l'écosystème IPTV. D'ici cinq ans, l'Allemagne œuvre pour élaborer des accords juridiques pour harmoniser le respect des contenus avec l'ouverture du marché aux acteurs émergents.

Perspectives futures : Personnalisation

À terme, les perspectives du streaming TV en Allemagne apparaît plein de potentialités, avec un socle technologique en pleine expansion, des services plurielles et un cadre légal en évolution qui devrait favoriser une croissance durable à moyen terme. L'avènement de segments à l'image de le sport ou encore l'utilisation grandissante de l'IA afin de le ciblage des programmes sur-mesure tracent les prémices d'une consommation audiovisuelle 2.0.

6.3. L'IPTV ibérique : Passion télévisuelle

Offres variées : Géants télécoms

En 2025, le secteur ibérique se positionne comme un acteur majeur dans le secteur des plateformes de télévision IP, reflétant un environnement en pleine mutation, propulsé par la fusion technologique et les habitudes d'utilisation des téléspectateurs. Movistar ainsi que les acteurs émergents à l'image de DAZN redéfinissent les standards du marché via des offres tout-en-un alliant linéaire à streaming.

Performance audiovisuelle : 4K

La quête de qualité s'impose comme une marque de fabrique pour les acteurs ipv free trial locaux, notamment des efforts remarquables pour le perfectionnement des débits et des standards vidéo jusqu'à 4K. Cette course au premium répond aux attentes des consommateurs ultra- exigeante, où la qualité audiovisuelle devient un critère décisif.

Contenu local : Leviers

Le secteur capitalise sur un réservoir création nationale pour gagner en attractivité, grâce à des séries phares telles que Élite, et des retransmissions sportives d'envergure notamment La Liga. Cette stratégie éditoriale permet aux plateformes à fidéliser une audience engagé en parallèle promouvant le savoir-faire télévisuelle espagnole à l'étranger.

Cadre normatif : RGPD

Devant défis des contenus illicites, le gouvernement nationales ont renforcé leurs actions visant à défendre la propriété d'auteur, avec des dispositifs telles que la restriction des plateformes illégaux mais aussi des initiatives pédagogiques pour les publics. Dans le même temps, la réglementation légal se modernise en vue de stimuler les productions pour la création local, créant par conséquent un cercle vertueux au bénéfice de le secteur audiovisuelle locale.

Futur immédiat : Interactivité

L'arrivée du très haut débit mobile associée à le développement du machine learning promettent une évolution majeure dans le domaine de le streaming TV en Espagne, notamment des opportunités telles que :

• La retransmission en qualité ultime de contenus premium


• Les expériences vocales guidées par les assistants virtuels


• Le temps réel augmenté avec des sondages immersifs


• La convergence internationale des catalogues grâce à le cloud

Ces avancées positionnent l'Espagne comme un laboratoire des médias 2.0, où patrimoine et innovation afin de offrir une offre inégalée aux téléspectateurs ibériques.

6.4. Italie : Passion technologique

Offres diversifiées : Géants locaux

La péninsule s'affirme d'ici cinq ans en tant que acteur majeur de la télévision connectée, portée par des consommateurs digital native et des géants à l'image de Vodafone Italia et qui investissent massivement dans des services tout-en-un alliant mobile, internet haut débit et services de télévision. DAZN Italia excelle particulièrement grâce à ses contenus exclusifs riche et varié, incluant des séries primés, le Calcio sans oublier des œuvres originales.

Connectivité : Ultra haut débit comme socle

L'expansion accéléré des infrastructures transalpine avec l'arrivée de la fibre optique permet une fluidité de streaming haute fidélité, prenant en charge des résolutions ultra HD et vitesses ultra-rapides. Cette avancée infrastructurelle facilite l'essor du streaming TV y compris dans les zones rurales, combattant de ce fait les inégalités d'accès persistante les grandes villes les campagnes.

Création transalpine : Patrimoine

La diversité du contenu transalpin constitue un différentiateur majeur pour les plateformes de télévision numérique en Italie, notamment des programmes à succès comme Gomorrah, des productions primés et des divertissements profondément locaux. Cette mise en avant de la création télévisuel local fait écho aux attentes des téléspectateurs fidèle au made in Italy, tout en favorisant son export à l'étranger.

Révolutions : Interactivité

Confrontés à compétition grandissante, les acteurs italiens parient lourdement dans :

• Les algorithmes afin de des recommandations adaptatives apprenant de les comportements d'utilisation


• Les approches convergentes combinant services de base + plateformes OTT telles que Disney+


• L'interactivité immédiat avec sondages pendant programmes événementiels


• L'immersion mixte créant des expériences de visionnage révolutionnaires

Défis : RGPD

Face à cette effervescence, le marché est confronté à d'importants enjeux structuraux :

• La lutte contre le piratage qui représente un manque à gagner substantiel par an


• L'application rigoureuse de la protection des données au sein d'un contexte de collecte permanente des datas


• L'adaptation constante de la réglementation légal européen mais aussi local


• La défense des intérêts des ayants droit avec la montée en puissance des algorithmes génératives

Horizon 2025 : Convergence

L'Italie se dirige à une intégration renforcée entre télévision traditionnelle, offres de streaming ainsi que réseaux sociaux, donnant naissance à un paysage audiovisuel sans frontières dans lequel les œuvres devient de plus en plus :

• Personnalisé via les algorithmes


• Accessible depuis les terminaux mobiles


• Participatif proposant des outils de co-création


• International tout en valorisant les spécificités italiennes

6.5. Royaume-Uni : Excellence médiatique

Paysage concurrentiel : Nouveaux entrants

En 2025, l'écosystème de l'IPTV outre-Manche subit une transformation radicale, marquée par une compétition exacerbée couplée à des avancées numériques. Virgin Media avec les services émergentes à l'image de Disney+ UK bousculent les codes du secteur via des services hybrides mariant TV traditionnelle, contenus premium et une expérience utilisateur ultra-personnalisée.

Technologies clés : 4K/HDR

La course au haut de gamme passe par :

• Le déploiement massif du HDR garantissant une résolution de contenu inégalée


• L'intégration avancée des algorithmes visant à des recommandations ultra-ciblées analysant les comportements de visionnage


• Le multi-écrans facilitant une fluidité parfaite de télévision et tablette


• Les expériences vocales guidées par commandes naturelles

Programmation : Sport

Le Royaume-Uni excelle avec sa production audiovisuelle exceptionnelle, en particulier :

• Des droits footballistiques ultra-prisés captivant une large base de fans


• Des productions originales comme Peaky Blinders asseyant le prestige des opérateurs UK


• Une convergence complète entre les leaders mondiaux tels que Amazon Prime


• Des concepts innovants comme les émissions participatives

Défis majeurs : Piratage

Ce secteur en mutation doit cependant relever de sérieux obstacles :

• La fracture numérique entre le Grand Londres avec les territoires isolés


• Le combat contre le piratage qui représente un manque à gagner colossal de livres sterling


• L'application stricte du RGPD pour un écosystème de monétisation intensive des datas


• La mise à jour continue des approches tarifaires face à l'émergence des formules sans engagement

Futur immédiat : Globalisation

Le marché britannique se dirige vers la intégration complète entre les plateformes linéaires, services IPTV et les communautés en ligne, créant un environnement unifié où les œuvres devient de plus en plus :

• Personnalisé grâce à le profilage couplé à l'exploitation des comportements


• Immersif avec réalité augmentée et des environnements nouvelle génération


• Sans frontières mais mettant en avant les productions britanniques


• Accessible via multi-devices en tout lieu

7. Modèles économiques du secteur IPTV en Europe

1. Revenus récurrents : Le standard du secteur

À horizon 2025, la stratégie par abonnement s'affirme comme la colonne vertébrale des opérateurs de télévision IP sur le continent, avec :

• Des tarifs mensuels évoluant entre 10€ et 50€ par mois


• Des bouquets tout-en-un intégrant multi-services


• Un ciblage élaborée avec :
  
  
  
  • Formules étudiant à 25€/mois
  
  
  • Modules optionnels à l'image de le cinéma
  
  
  
  


• Un taux de renouvellement important par des contenus exclusifs et une expérience abonné haut de gamme

2. Financement par la pub : L'option freemium

Devant la concurrence des leaders mondiaux, nombre de plateformes proposent un modèle publicitaire utilisant :

• La diffusion de spots personnalisées dans les programmes


• Des options gratuites avec quelques de messages publicitaires par programme


• Un chiffre d'affaires efficace grâce à :
  
  
  
  • Le ciblage ultra-précis des utilisateurs
  
  
  • Les partenariats entre les annonceurs
  
  
  • Les expérimentations en temps réel
  
  
  
  


• Des performances de viewability de l'ordre de 4 spots sur 5 via des créations non intrusifs

3. Approche mixte : La flexibilité suprême

Afin de satisfaire les besoins exponentielle de flexibilité, les fournisseurs visionnaires expérimentent des modèles combinées combinant :

• Le pay-per-view à la carte d'événements premium comme :
  
  
  
  • Sorties cinéma en 4K
  
  
  • Compétitions de football en ultra HD
  
  
  • Spectacles en streaming en 8K
  
  
  
  


• Des accès thématiques par exemple :
  
  
  
  • Formule tennis avec replay
  
  
  • Abonnement séries sans engagement
  
  
  
  


• Des offres à durée limitée associant :
  
  
  
  • Applications complémentaires tels que Spotify
  
  
  • Équipements high-tech notamment smart speaker
  
  
  
  

4. Collaborations clés : Le levier de différenciation

Face à un écosystème de plus en plus compétitif, les collaborations s'affirment essentiels visant à :

• Obtenir des droits sur :
  
  
  
  • Sports avec le Tour de France
  
  
  • Films avec Gaumont
  
  
  
  


• Co-produire des œuvres inédits avec :
  
  
  
  • Studios émergents
  
  
  • Services tiers
  
  
  
  


• Connecter des solutions innovantes comme :
  
  
  
  • Systèmes de paiement
  
  
  • Technologies d'IA
  
  
  
  

5. Futur proche : Expérience

Les stratégies économiques de l'IPTV en 2025 tendent à :

• Un sur-mesure absolu des offres selon :
  
  
  
  • Les habitudes du consommateur
  
  
  • La situation de visionnage
  
  
  
  


• Une intégration totale entre :
  
  
  
  • Les réseaux sociaux
  
  
  • Les places de marché de e-commerce
  
  
  
  


• Un écosystème unifiée via :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les environnements virtuels
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs des médias numériques en Europe

9. Effet de la pandémie sur la TVIP

La pandémie de COVID-19 a provoqué des changements majeurs sur l'univers du divertissement numérique et les usages médiatiques, bouleversant radicalement le secteur IPTV au sein de l'Union européenne. Suite aux lockdowns et la généralisation du travail à distance, les comportements utilisateurs ont évolué, favorisant un recours accru aux plateformes de diffusion en continu et de TV numérique.

Cette transformation a généré un essor remarquable des subscriptions, les services de VOD ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les utilisateurs, obligés de rester à domicile, se sont orientés vers l'IPTV pour accéder à des contenus variés incluant divertissements et compétitions, ce qui a offert à ces acteurs de croître à un moment où d'autres secteurs économiques souffraient.

Parallèlement, la crise a révélé des différences d'infrastructure à la TV sur IP en Europe. Lorsque des territoires aient disposé de réseaux performants, certaines zones, spécialement les communes isolées, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Ce constat a généré des interrogations sur la disparité technologique et a entraîné des concertations quant au besoin de renforcer les connexions performantes pour garantir une inclusivité dans le visionnage numérique.

10. Collaborations clés et synergies

En 2025, l'univers de l'IPTV sur le continent européen est profondément transformé par une intensification d'alliances commerciales et de rapprochements entre divers acteurs du marché. Ces alliances, aussi bien technologiques que business, se révèlent cruciales face aux enjeux majeurs concernant le secteur du numérique vidéo.

Les opérateurs de télécommunications, notamment, s'associent régulièrement avec des studios de production afin de diversifier leur catalogue, intégrant des chaînes en direct, des services de vidéo à la demande et des outils interactifs pour concevoir des offres packagées correspondant aux demandes multiples des utilisateurs.

De même, des acteurs tech à l'image des solutions d'hébergement dématérialisé et les éditeurs de solutions streaming collaborent afin de proposer des offres télévisuelles nouvelle génération, promettant une performance technique irréprochable tout en permettant l'incorporation des technologies émergentes, comme le machine learning et les analytics comportementaux.

Ces alliances autorisent la conception d'interfaces sur-mesure, favorisant l'engagement et la fidélisation des clients. Les partenariats s'étendent également à aux studios médiatiques, où des ententes stratégiques permettent la diffusion de productions inédites et l'exploitation de banques de données étendues.

À titre d'exemple, les partenariats liant opérateurs TVIP et studios de production ouvrent la voie à une variété de contenus, allant des séries originales jusqu'aux retransmissions sportives.

11. Conclusion sur l'IPTV dans l'UE

Le développement de l'IPTV en Europe, à l'horizon 2025, se profile encourageant mais exigeant. Grâce à l'expansion constante des réseaux ultrarapides et la démocratisation des plateformes OTT, les offres TVIP sont appelés à croître de façon spectaculaire.

Cette mutation sera amplifiée par une rivalité intense parmi les diffuseurs, visant à se différencier via des catalogues variés et segmentés. Les acteurs locaux et les grandes entreprises persisteront à injecter des fonds substantiellement dans des programmes haut de gamme, y compris les productions originales, afin d'attirer l'attention des publics juniors, davantage attirés par les services dématérialisés aux modes de consommation traditionnels.

Simultanément, les enjeux comme la réglementation, les droits d'auteur et les accords de retransmission continueront à être cruciaux. Les disparités juridiques à travers les pays européens constitue un obstacle important aux opérateurs de télévision numérique contraints de manœuvrer face à des normes hétérogènes, tout en cherchant à élargir leur portée.

En outre, l'implémentation de protocoles communs aiderait à fluidifier l'expansion des services TVIP internationaux. À mesure que les utilisateurs deviennent plus avertis et exigeants, les opérateurs TVIP seront contraints d'adopter des solutions technologiques avancées, comme le machine learning offrant des recommandations sur-mesure, pour maintenir leur avantage concurrentiel.

Au final, le paysage TVIP européen en 2025 apparaît comme une industrie en effervescence, influencé par les avancées digitales et les changements de comportement des consommateurs. La capacité à s'adapter aux tendances émergentes, à créer des synergies industrielles et à respecter les contraintes légales sera cruciale pour la pérennité des fournisseurs de service.